Necati Yıldırım
Türkiye’de dijital reklam pazarı, sektör derneklerinin açıkladığı son yıllık raporda toplam medya yatırımlarının yaklaşık yüzde 74’ünü oluşturdu. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB Türkiye), Açıkhava Reklamcıları Vakfı, Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği ve MMA Türkiye adına Deloitte’un hazırladığı ve Nisan 2025’te yayımlanan rapora göre Türkiye’de medya ve reklam yatırımları 2024’te yüzde 78,9 artışla 253,6 milyar TL’ye ulaştı.
Bu tutarın yaklaşık 213 milyar TL’si medya yatırımlarından, 40,6 milyar TL’si ise yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedelleri gibi reklam yatırımlarından oluştu. Dijital medya yatırımları 158 milyar TL’yi aşarak medya yatırımları içindeki en büyük payı aldı.
Dijital Reklam Pazarında Neler Öne Çıkıyor?
Rapora göre sosyal medya reklamları dijital yatırımların yaklaşık yüzde 47’sini oluşturdu; dijital reklam harcamalarının yüzde 79,4’ü mobil cihazlara yönelik gerçekleşti. Dijital içinde video reklamlar yüzde 35, görüntülü ve tıklama bazlı reklamlar yüzde 30, arama motoru reklamları ise yüzde 19 pay aldı. Influencer pazarlamasına yapılan yatırımlar da yüzde 91 artışla 6,7 milyar TL’ye çıktı.
Geleneksel Mecraların Durumu
Aynı dönemde televizyon reklam yatırımları yüzde 56,1 artışla 38,9 milyar TL, açık hava yatırımları yüzde 115 artışla 10,9 milyar TL, radyo yatırımları ise 3,3 milyar TL oldu. Sinema reklamları 261,7 milyon TL’de kaldı. Nominal büyümeye karşın geleneksel mecraların toplam içindeki payı, dijitalin hızla büyümesi nedeniyle daralmayı sürdürdü.
Yerel Medya Açısından Anlamı
Dijital reklam pazarındaki bütçelerin büyük bölümünün küresel platformlara yönelmesi, yerel gazete ve haber sitelerinin reklam gelirini sınırlıyor. Bu nedenle yerel basın için Basın İlan Kurumu’nun resmî ilan desteği önemini koruyor; kurumun açıklamasına göre 2026’nın ilk sekiz ayında basına sağlanan kamu desteği 5 milyar 248 milyon TL’ye ulaştı (yerel basının resmî ilan bağımlılığı haberimiz).
Bu yazıdaki dijital reklam pazarı rakamları, sektör derneklerinin 2024 yılına ilişkin raporuna dayanıyor; yeni yıl sonu raporu yayımlandığında güncel veriler ayrıca aktarılacak.
İlgili haber: Yandex Ads Türkiye’de Reklam Gelirini 2,4 Kat Artırdı
Kaynaklar: Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2024 Raporu (Deloitte; RD, RVD, IAB Türkiye, ARVAK, URYAD, MMA TR, Nisan 2025); Marketing Türkiye; The Newsight.
